H&M HOME reabrió el 16 de octubre su tienda insignia de Drottninggatan 50, en Estocolmo, tras una renovación. El local es el primero de la marca en mostrar a escala mundial su nuevo concepto de tienda y su identidad visual actualizada. Con 383 metros cuadrados, presenta los productos en ambientes organizados como distintas estancias de una casa.

Un recorrido que conecta varias estancias

La tienda se inspira en la arquitectura modernista y combina líneas limpias, materiales cálidos, acabados de madera oscura y contrastes seleccionados. En lugar de distribuir toda la oferta en una única sala, organiza el espacio en habitaciones conectadas. El recorrido pasa por zonas sociales, como el salón y el comedor, y continúa hacia espacios más personales, entre ellos el dormitorio y el baño.

La disposición cambia la forma de presentar el surtido: cortinas, ropa de cama y toallas conviven con vajilla, artículos de cocina y accesorios decorativos dentro de escenas de mayor tamaño. Así, los materiales, los colores y la relación entre los objetos se aprecian en un contexto doméstico. La tienda ofrece además una selección para cada estancia, aunque no todas las líneas del catálogo se encontrarán allí.

Qué se encuentra en la tienda de Estocolmo

El surtido incluye textiles, artículos para cocina y mesa, productos de baño, complementos decorativos y lámparas pequeñas, además de colecciones especiales. Los muebles, la iluminación adicional y los artículos de interiorismo infantil se ofrecen en hm.com/home. Esta diferencia entre el espacio físico y la oferta online ayuda a delimitar qué parte del catálogo se muestra en el nuevo concepto.

La reapertura también introduce un logotipo y un sistema de monograma renovados, que se incorporarán a la señalización, los regalos y las comunicaciones con clientes. En la propia tienda siguen disponibles el servicio de personalización de monogramas para determinados productos y una propuesta de floristería integrada, desarrollada junto a Bunchery.

Un formato que debuta en una sola tienda

Drottninggatan 50 es la primera ubicación global en presentar este diseño. La elección de la tienda insignia de Estocolmo reúne en un mismo espacio la nueva identidad, la exposición por ambientes y servicios que ya forman parte de la experiencia de compra. La apertura muestra cómo H&M HOME quiere presentar artículos de distintas categorías como parte de una casa completa, desde la mesa hasta el dormitorio.

El formato combina un recorrido por estancias con una selección que reúne textiles, vajilla y accesorios. La visita permite ver cómo se relacionan los objetos dentro de cada ambiente, mientras que algunas categorías, como los muebles y la iluminación adicional, quedan en el canal online.